喜忧参半!亚马逊又推出无品牌新政策,海猫荟跨境电商

2023-10-27 15:35 海猫荟
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亚马逊秋日会员大促销活动“Prime Big Deal Days”刚刚结束,近日,亚马逊发布了一则卖家通告,宣布了一项重要的政策调整。

根据这一新政策,在亚马逊平台上销售无品牌产品的卖家,有权将其产品品牌名标注为“Generic”,而亚马逊也将为这一类卖家提供相关政策上的支持。

此外,对于那些选择注册为“Generic”品牌的无品牌卖家,亚马逊还将授予他们对该产品的更多控制权。

所谓的无品牌商品,是指不属于任何可识别品牌的非品牌商品。非品牌商品没有通用名称,也没有用于为其商品或包装贴标的徽标。例如,不属于任一品牌的手机壳没有任何品牌标识,因此该商品的品牌值应该是“无品牌”。

这一举措引发了卖家广泛关注,因为它对亚马逊卖家和市场可能产生深远影响。

亚马逊发布

通用品牌新政策

根据亚马逊发布的公告:

如果您使用品牌名称为“Generic”或对应的本地翻译名称来创建新的商品信息,那么,根据我们的商品发布政策,您将可以完全控制对商品详情页面进行的任何编辑。

在某些情况下,您可能无法编辑或更改现有的无品牌商品的商品详情页面,也无法将商品复制到其他商城。

如果您尝试对其他卖家的无品牌商品进行编辑或添加报价,您将在上传数据或逐个发布流程中收到一条错误消息。之后,系统会引导您在添加新商品工具中创建新商品。

简单换句话来说,如果您在亚马逊上没有注册品牌或商标,只是想试水销售某个产品,那么您将完全拥有创建链接和编辑权,无需担心其他人恶意修改或无法恢复修改后的情况,也不必担心无法提出投诉。

在此之前,一些未注册商标的卖家在品牌名称中使用“Generic”一词,但是却经常遭受到恶意修改的困扰。另一方面,亚马逊平台上未成功注册品牌的产品,在商品详情页上可能会出现信息不完整等问题,竞争力也相对较弱。

然而,现在的新政策将有效制止这类恶意操作,这对那些尚未注册商标品牌的卖家来说,无疑是一个好消息。

这一新政策的出台意味着,使用“Generic”作为品牌词的卖家将享有对产品详细信息页的自主编辑权。对于那些将自有品牌的产品更改为通用品牌的卖家来说,他们可以将自己的产品置于搜索结果列表的顶部位置,这将显著提升他们的竞争力。

另一方面,更多的卖家担心新政策将被别有用心之人滥用,破坏平台市场的公平秩序规则。有卖家表示:“现在的主要问题是,未来很可能出现这一种情况,即有的卖家为了实现在某个品类的垄断地位,会专门将自己有品牌的产品注册为‘Generic’。”


通用品牌新政策

出台为何

亚马逊一直鼓励卖家发展自己的品牌,并采取一系列合规措施,以塑造健康的电子商务生态系统。

然而,在积极推动品牌化的趋势下,亚马逊为何要出台政策来支持通用品牌的发展呢?海小妹认为有以下原因:

多样性需求

消费者在亚马逊上寻找各种不同类型的产品,有些人更注重品牌,而有些人更看中性价比。

通过支持通用品牌,亚马逊可以更好地满足多样性需求,为消费者提供更多选择。

吸引新卖家

亚马逊希望吸引更多卖家进入市场,从而扩大产品种类和库存。

通用品牌政策为尚未在亚马逊上销售产品的卖家提供了一个相对低门槛的入场机会,促进了平台的多元化。

增加市场竞争力

通过鼓励通用品牌,亚马逊可以增加市场的竞争力,激励卖家提供更高质量的产品和更有竞争力的价格,从而使市场更加健康。


最后想说

在海小妹看来,近年来,亚马逊越来越朝着品牌化的方向发展,品牌化运营已经是大势所趋,作为亚马逊卖家,注册商标品牌仍然是一个明智的选择。

虽然亚马逊的新政策对于无品牌卖家提供了更多的自主权,但注册商标不仅增加了品牌的合法性,还获得了当地法院的额外保护。这种双重保护可以有效减少侵权风险,维护品牌声誉。

此外,如果在未来决定注册商标,修改品牌名称可能会变得相当困难。因此,为了避免不必要的麻烦,最好在一开始就考虑并注册商标,以确保品牌的长期安全和合法性。

品牌建设有利无害,早晚要做的事情,早比晚好,做得少比不做好。不是所有产品都适合亚马逊,但是中国制造值得被世界知晓。

海猫荟是国内领先的跨境电商整体解决方案运营商。TikTok Shop认证跨境TSP机构。旗下包括海猫跨境、海一动力、海顺供应链等,为中国企业实现跨境品牌出海提供亚马逊、wayfair、独立站、TikTok等多平台一站式综合解决方案。

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